تبليغات و توليد محتوا در شبكه اجتماعي

ما تصميم گرفتيم تا از طريق افراد ديگر محتواي الهام بخش ايجاد كنيم. ما يك سري از رويدادهاي الهام بخش را اجرا كرديم كه شامل سخنراناني بودند كه داراي يك داستان موفقيت براي گفتن هستند ، تا نشان دهيم كه موفقيت براي هر يك از ما بي نظير است، و آنچه باعث موفقيت هر فرد مي شود متفاوت است، اما افرادي كه به موفقيت دست مي يابند مثلاً چيزهاي مشتركي دارند جاه طلبي و اهل ريسك.
اين امر به توليد محتواي منحصر به فرد و تعامل با شبكه هاي اجتماعي كمك مي كند:
نوشتن نامه ها و عكس هاي پس از رويداد براي محتواي تصويرينقل قول براي پست هاي كوتاه شبكه هاي اجتماعيمصاحبه هاي رويداد با برخي از سخنرانان پيرامون موضوعات مربوط كه الهام بخش هستند را ارسال كنيد.نتيجه آن چه بوده:
۵۰٪ افزايش حضور در رويداد ها١١۰٪ افزايش فالوور هاي شبكه هاي اجتماعي٣. افزايش ۶۵٪ درگيري اجتماعي (# پست به اشتراك گذاشته شده ، اظهار نظر و غيره)ايجاد تقويم بازاريابي محتواي شبكه هاي اجتماعياين كار را ساده نگه داريد. بصورت ماهانه كار كنيد و برنامه محتوا را ماه به ماه و با تقويم محتواي كلي خود تنظيم كنيد. شما بايد مجموعه اي از داستان ها را داشته باشيد كه بايد به آنها بگوييد ، سپس هر ماه را تجزيه تحليل كنيد كه اجزاي داستان تمركز و قالب هاي محتوا و كانال هاي اجتماعي كه براي توزيع پيام ها استفاده مي شود.
من مي خواهم فعاليتهاي سطح كانال را به داستانهاي محتواي سطح بالا برگردانم ، بنابراين پيوند مشخصي با برنامه كلي محتواي وجود دارد. اين بدان معناست كه هربار كه در مورد آنچه محتوا بايد ارسال شود ، فكر مي كنم ، مطمئنم اين از يك داستان كليدي پشتيباني مي كند. اين بدان معنا نيست كه هيچ مكاني براي موقت وجود ندارد ، هميشه وجود دارد اما شما به طور موقت برنامه ريزي نمي كنيد! فرصت ارسال مطالبي را كه جزو داستانهاي اصلي نيستند را اجرا كنيد ، به شرط اينكه دليل روشني براي اين كار وجود داشته باشد تا مطابق با استراتژي بازاريابي محتوا شما باشد ، يعني به اشتراك گذاري محتوا كه با سبك و برند شما مطابقت ندارد ، شروع نكنيد.
بهينه سازي محتوا براي مخاطبان شبكه هاي اجتماعيمشاغل زيادي توليد محتوا در شبكه هاي اجتماعي مي كنند، كانال هاي اجتماعي خود را محدود نكنيد به محتوايي كه تيم سوشال مديا توليد مي كند، بعداً به آن هم ميتوانيد فكر كنيد. به عنوان مثال ، تيم هاي خدمات مشتري محتواي بسيار مفيدي را براي كاربران ايجاد مي كنند و به سوالات متداول پاسخ مي دهند. آنها غالباً به پايگاه دانش كسب و كار اضافه مي شوند و اين اطلاعات به عنوان مثال مي تواند براي مشتريان اجتماعي فراواني مفيد باشد. دستورالعمل هاي مراقبت از يك محصول، با اين وجود ، محتوا ممكن است هميشه به يك قالب و سبكي نباشد كه براي مخاطبان اجتماعي مناسب باشد ، بنابراين مي توانيد محتواي خام را بگيريد و براي كانالهاي رسانه هاي اجتماعي خود مجدداً مورد استفاده قرار دهيد.
استاندارد ها و قوانين توليد محتوا در شبكه هاي اجتماعيبراي توليد محتوا در شبكه هاي اجتماعي بايد استاندارد و قوانين خاص خودشان را رعايت كنيد كه ما در اينجا به شما ۶ مورد را بيان مي كنيم.

واقعيت خودتان را در توليد محتوا براي شبكه هاي اجتماعي بنويسيد: فرض كنيد كه شما توليد محتوا براي شبكه هاي اجتماعي را بر پايه و اساسي غير از آنچه خودتان هستيد درست مي كنيد و اين بدترين ديد به مشتريانتان براي باور پذيري درست به شما به دست مي آورد كه ممكن هست براي برندينگ كارتان مضرر باشد.پرهيز تكرار در توليد محتواي شبكه هاي اجتماعي: براي مخاطبتا هميشه حرف جديد بزنيد و سعي كنيد تكرار مكرر محتوا را نداشته باشيد.سوالات يا مشكلات مشتريان در توليد محتوا براي شبكه هاي اجتماعي: هميشه سعي كنيد سوالات و يا مشكلات مشتريانتان را در توليد محتوا براي شبكه هاي اجتماعي پاسخگو باشيد و همين امر باعث ماندگاري مخاطب به محتواي شما مي شود.سه نكته مهم در توليد محتوا براي شبكه هاي اجتماعينكته ١) توليد محتوا در شبكه هاي اجتماعي بايد به صورت مرتب و حداقل روزانه باشد. (اين كار باعث مي شود كه الگوريتم هاي شبكه هاي اجتماعي شما را فراموش نكنند.)
استاندارد اول در توليد محتوا براي شبكه هاي اجتماعي: اولين قانون براي توليد محتوا در شبكه هاي اجتماعي، تاثير گذاري مهم آن به مخاطب هست كه بايد هميشه رعايت كنيد كه مطالبي بگذاريد كه ارزش به اشتراك گذاري بالايي داشته باشد و فرقي نمي كند كه اين توليد محتوا براي متن يا ويديو يا صوت يا عكس هست.هدف دار بودن توليد محتوا در شبكه هاي اجتماعي: محتواي بدون هدف هميشه بي ارزش هست، بايد بدانيد كه توليد محتوا براي شبكه هاي اجتماعي هميشه بايد هدفمند و پر اهميت باشد.عنوان جذاب براي توليد محتوا براي شبكه هاي اجتماعي: مهم ترين چيزي كه مي تواند يك مخاطب را جذب محتواي شما كند، عنوان مناسب براي توليد محتوا براي شبكه هاي اجتماعي هست. به اين صورت كه يك مخاطب با خواندن عنوان تصميم به ماندگاري به ادامه محتوا جهت مطالعه مي كند و اگر اين عنوان زياد جذاب نباشد، نمي تواند مخاطب را به محتواي شما وابسته كند.
نكته ٢) براي طراحي پست و يا توليد متن حتما بايد خلاقانه و كاربر پسند باشيد. (اين كار باعث مي شود كه كاربران به شما جذب مي شوند.)
نكته ٣) براي اينكه توليد محتوا در شبكه هاي اجتماعي داشته باشيد، حتما پرسوناي مشتري داشته باشيد. (اين كار باعث مي شود كه مشتري خودتان را راحت تر پيدا كنيد و مشتري شما را راحت تر پيدا كند.)

اگر به افرادي كه داراي اين طرز فكر مناسب نيستند و يا محتواي شما مرتبط با كاربران هدف و يا مفيد نباشد، احتمالاً آنها را از دست خواهيد داد و نمي توانيد تاثيري روي كاربران خود داشته باشيد. به طور مشابه ، اگر شما مردم را در جريان مداوم از محتواي خود قرار دهيد ، مي تواند مخاطبان هدف خود را به سادگي تاثير گذار باشيد و اعتماد آنها را بدست آوريد.
شما بايد زمان فراوني را براي يادگيري آنچه مردم مي خواهند بخوانند و يا تماشا كنند و از طريق قالب ها و كانال هايي كه مفيدترين آنها هستند اطلاعات كامل بدست بياوريد.
چرا به يك استراتژي هدفمند و برنامه توليد محتوا در شبكه هاي اجتماعي نياز داريدبا يك برنامه كاملاً واضح و متناسب و با اهداف تجاري شروع كنيد، اين فقط خاص شبكه هاي اجتماعي نيست؛ بايد نحوه برقراري ارتباط با مشتريان در همه كانال ها را كنترل و ارزيابي كنيد. سپس مي تواند اين طرح را اجرا كنيد و آن را متناسب با شبكه هاي اجتماعي تطبيق دهد.
قبل از شروع ارسال محتوا در شبكه هاي اجتماعي ، بايد به سؤالات زير پاسخ دهيد:
ما در شبكه هاي اجتماعي براي دستيابي به چه چيزهايي تلاش مي كنيم و چگونه اين امر به اهداف اصلي و تجاري مطابقت دارد؟ما چه داستانهايي مي خواهيم بگوييم و چگونه مي توانيم آنها را براي مخاطبان هدف خود مرتبط كنيم؟مشخصات مشتري شبكه هاي اجتماعي ما چيست و چه نوع محتوايي براي مخاطبين ما ارزش بالاتري را داردوضعيت فعلي بازار چيست، و چگونه رقبا در شبكه هاي اجتماعي عمل مي كنندآيا ما بايد در توليد محتوا و بازاريابي آن دخالت داشته باشيم؟موفقيت محتواي رسانه هاي اجتماعي را چگونه ارزيابي خواهيم كرد؟چگونه كارهايي را كه انجام مي دهيم بهينه و بهبود خواهيم بخشيد؟تكنيك ها و استراتژي توليد محتوا در شبكه هاي اجتماعي
وقتي شروع به پاسخگويي به اين سؤالات مي كنيد ، برنامه محتواي شبكه هاي اجتماعي خود را تهيه مي كنيد كه براساس نياز مخاطبان و متناسب با بازار باشد.
اين نبايد بيش از حد پيچيده باشد، براي كمك به تمركز بازاريابان شبكه هاي اجتماعي بايد دستورالعمل هاي ساده اي را ارائه دهيد.
تجزيه و تحليل رقبا براي توليد محتواي شبكه هاي اجتماعيرقباي خود را الگو قرار بدهيد
با اين كار ، منظورم كپي كردن از رقباي شما نيست ، اما اگر در بين مخاطبان مشابه براي جذب مخاطب رقابت مي كنيد ، بررسي كنيد كه مخاطبين كدام محتواي رقباي شما را مي پسندند. سپس مي توانيد عناوين و قالبهاي محتواي محبوب را در برنامه توليد محتواي شبكه اجتماعي خود قرار دهيد.
با دانستن اينكه چه رقبا انجام مي دهند ، مي توانيد خلاء هاي محتوا را نيز به سرعت شناسايي كنيد:
آنها چه موضوعاتي را پوشش نمي دهند؟كدام يك از محتوا هاي رقباي شما از كيفيت پاييني برخوردار است تا بتوانيد آن را پوشش دهد؟كدام مباحث را رقبا پوشش مي دهند اما جامع نيست ، بنابراين فرصتي براي ايجاد جايگاه بهتر براي شما مي باشد؟
استراتژي و برنامه خود را در زمينه توليد محتوا براي شبكه هاي اجتماعي ايجاد كنيدما به نقش شبكه هاي اجتماعي خواهيم پرداخت و به اهميت محتوا اشاره مي كنيم.
شبكه هاي اجتماعي از قالب هاي چند محتوا پشتيباني مي كنند و رشد سريع در استفاده از قالب هاي تعاملي ، به عنوان مثال ، تبليغات مانند چرخ فلك در فيس بوك عمل كرده است. اين انعطاف پذيري قالب هاي (متن ، تصوير ، ويدئو و غيره) به بازارياب ها اين امكان را مي دهد تا روش هاي مختلف توليد محتوا در شبكه هاي اجتماعي را تست كنند، تا بتوانند ارزيابي كنند كه كدام نوع محتوا براي كاربران جذاب تر بوده است.
 
تبليغات نمايشي CPM يا پرداخت هزينه به ازاي نمايش چيست
مطالعه بيشتر
آژانس ديجيتال ماركتينگ هم سايت
اگر كاربران ضربان قلب شبكه هاي اجتماعي باشند ، محتوا خون آن است. اين محتواي شماست كه افراد آنها را مي بينند و به آنها پاسخ مي دهند ، و با شما ارتباط بر قرار مي كنند.
اما چه محتوايي كار مي كند؟ چگونه برنامه ريزي كنيم و در مورد چه چيزي صحبت كنيم ، و روي چه رسانه هاي اجتماعي و در چه قالب هايي از آنها استفاده كنيم؟
توليد و اشتراك گذاري محتوا هيچ تضميني براي موفقيت نمي باشد. بازاريابان محتواي باهوش ، نياز به همسويي اجتماعي با ساير كانالها را براي اطمينان از وجود يك سبك ارتباطي مداوم با مشتريان، و داستانهايي كه براي آنها تعريف مي كنند و درك مي كنند و اين به جاي برنامه ريزي هر هفته براي پيدا كردن چيزي براي به اشتراك گذاشتن ، توسط يك برنامه منظم انجام پذير است.
چرا توليد محتواي استراتژيك براي شبكه هاي اجتماعي مهم است؟شبكه هاي اجتماعي اغلب به دلايل شخصي براي ارتباط با دوستان و خانواده و يا بخشي از گفتگوهايي كه مطابق با علايق و احساسات شخصي شما است مورد استفاده قرار مي گيرد.